Productos y Servicios
Investigación de Audiencias para Radio, televisión y prensa.
I. Mediómetro Radio y Televisión
El Mediómetro es una investigación cuantitativa que permite conocer los hábitos de las audiencias a lo largo del día, sus niveles de participación y el alcance de cada uno ellos.
El diseño muestral del estudio es bi-etápico (probabilístico), bi-modal(Hogares y Puntos de Afluencia), de recolección de información a través de entrevistas personales cara a cara con un cuestionario recordatorio de activación retrospectiva, que permite conocer los volúmenes, perfiles y hábitos de sintonía de la Radio y la Televisión, así como de la lectoría de Prensa entre el total de población de una localidad.
Los resultados de ésta investigación son los de mayor importancia para INRA y el mercado, pues son la base y estándar para la realización de planes de pautado comercial y programáticos de los medios y anunciantes.
*Las plazas/ciudades se definen por sus Zonas Metropolitanas.
Los estudios de Radio y televisión se levantan de manera paralela, lo que garantiza que no hay duplicidad de audiencia, aunque se reportan de forma separada para uso de la industria-
II. Vehículo – Radio
Investigación cuantitativa que permite conocer los volúmenes, perfiles y hábitos de sintonía de la radio entre los conductores y pasajeros de automóviles particulares de una localidad; siendo de muestreo probabilístico y recolección coincidental.
Dada la alta penetración de la Radio entre los automovilistas, es un estudio de alta relevancia y utilidad para la industria de la comunicación y de la publicidad, pues se obtienen datos e información de una sub-población altamente definida y con un alto índice de consumo de bienes y servicios.
III. Monitoreo e Inteligencia Comercial
INRA realiza monitoreo de medios – Radio y TV – utilizando tecnología de última generación con la plataforma AV Road, la cual permite accesibilidad a través de un portal web, de manera rápida, eficiente y precisa.
- Acceso a testigos de audio/video de transmisión de pautado.
- Verificación de campaña.
- Auditoría de emisoras.
- Análisis de publicidad.
- Conocer los volúmenes y dirección de la inversión publicitaria en los medios de comunicación.
- Análisis cualitativo de los cortes comerciales y la programación.
- Cruce de datos de pautado contra audiencia.
IV. Investigación Cualitativa
INRA realiza también investigación cualitativa, en particular a través de estudios semióticos (ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos, sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción)
- Estudios de participación de mercado
- Estudios sobre consumo y hábitos de compra
- Estudios de posicionamiento y marca
V. Otros servicios
INRA también ofrece servicios de Investigación Ad-hoc, Estudios de lectoría de prensa, Capacitación, Consultorías, Conferencias profesionales y/o universitarias.
- Investigación Ad-hoc para dar atención a necesidades particulares de sus clientes que no están cubiertas por los productos estándar, entre los cuales destacan:
Realización de investigación dirigida a plazas/poblaciones no cubiertas en el programa estándar. Se puede realizar en cualquier ciudad de la República Mexicana y estudios internacionales.
- Estudios de prensa en las 52 ciudades en que se levantan estudios, Se reporta la lectoría de los diarios tanto impresos como digitales.
- Capacitación en temas de estrategia de medios, métricas para los atl y generación de campañas de mercadotecnia y publicidad.
- Consultoría para empresas que requieren del servicio de conocimiento de audiencias y medios, pero que no cuentan con el personal propio o agencia para realizar este.
INRA puede enviar los reportes y análisis de las ciudades y estudios que el cliente requiera para su toma de decisiones. - Conferencias profesionales para que los involucrados en la industria de la comunicación y medios enriquezcan su conocimiento en investigación de mercados, métricas, evolución en los medios de comunicación, audiencias, hábitos de consumo y comportamiento frente a la tv, prensa o radio; entre otros.
- Sesiones pedagógicas para las universidades.
INRA participa de conferencias en los campus universitarios, a fin de que los alumnos se acerquen al mundo profesional y a la investigación de mercados.Los estudiantes y docentes pueden tener acceso a material útil para clases de planeación de medios como: Glosario de métricas, Video Tutorial para la comprensión y utilización de conceptos como rating, share, alcance, grp´s, etc y descargar una tabla de información de rating para que se pueda utilizar en clases.
