Qualitative Media Audience Profiles
Investigación Cualitativa de las Audiencias de la Radio, Televisión, plataformas de Streaming Audio y Streaming Video
La metodología de la investigación cualitativa de audiencias de los servicios radiofónicos, televisivos y de plataformas de streaming de audio y video se denomina “INRA – Qualitative Media Audience Profiles” (QMAP) y se centra en investigar los hábitos de consumo y los perfiles sociodemográficos de las audiencias de la radio, la televisión, medios impresos y plataformas digitales. Utilizando métodos cualitativos, el estudio busca comprender en profundidad cómo las audiencias interactúan con los medios de comunicación y la influencia de factores sociodemográficos y de hábitos de consumo sobre dicha interacción.
Los perfiles sociodemográficos consideran factores como la edad, el género, el nivel educativo, el lugar de residencia, conocimiento o dominio de idiomas adicionales, estado civil, participación en empleo formal o informal, entre otros; los perfiles de hábitos de consumo consideran factores como el medio de transporte habitual, preferencia de tiendas de autoservicio y departamentales, preferencia de géneros musicales, uso de redes sociales, plataformas de streaming de audio y video, entre otros.
El objetivo general de la investigación QMAP , es proporcionar insights precisos y relevantes que puedan guiar estrategias de producción y transmisión de contenido adaptadas a las necesidades y preferencias de las audiencias modernas así como optimizar la compra-venta de espacios publicitarios por perfiles de hábitos de consumo y sociodemográficos individuales o grupales; es una ruta, guía o mapa Cualitativo de las Audiencias para la toma de decisiones estratégicas y tácticas.
QMAP
Diseño muestral: probabilístico.
Muestreo: Complejo bi-etápico, bi modal.
Universo: Población mayor a 8 años (INEGI/CONAPO), Zonas Metropolitanas.
Método de recolección: Entrevistas Personales cara a cara con activación retrospectiva.
Error muestral: <1% error estándar en segmentaciones globales.
Publicación: mensual con avances semanales, diarios, cada 4 horas o en tiempo real.
Reactivos: 25 estáticos y hasta 10 dinámicos o variables para cada mes/estudio.
La información y resultados de las mediciones generan una base de datos cuya explotación se realiza a través de licenciamiento de software especializado de consulta, denominado en su conjunto “QMAP” y a través del portal www.audiencias.org.mx.
INRA proporciona licencias del software especializado para el uso y explotación de la información de manera amplia que permita realizar consultas por parte de sus clientes.
El licenciamiento del software permite la realización de consultas ilimitadas durante el periodo de contratación.
La base de datos y el software especializado, permiten, pero sin limitarse a, analizar de las emisoras de Radio, canales de Televisión, Periódicos, plataformas de Streaming de Audio y Streaming Video:
- Hábitos de consumo de medios: Radio, Televisión, Streaming Audio, Streaming Video.
- Dispositivos y Plataformas de sintonía
- Edad
- Sexo
- Nivel de Estudios, tipo de escuela
- Ocupación
- Actividad laboral, sub-empleo, trabajo doméstico
- Medio de transporte
- Realización de viajes en avión
- Tipo de vivienda
- Servicios de Internet
- Dispositivos de conexión a Internet
- Uso de redes sociales
- Seguridad Social
- Reactivos dinámicos a requerimientos de la industria y clientes
La información cuantitativa es mesurable, objetiva, elaborada mediante métodos probabilísticos y permite hacer inferencias, orientada a resultados, integrada con datos comprobables y repetible y presentar realidades dinámicas.
Las plataformas de INRA generan tablas y gráficos que permiten contar con datos específicos del comportamiento de los indicadores y de las áreas de oportunidad por emisora, barra y programas, lo que sirve de complemento para la toma de decisiones.
La información generada es exportable a Excel y/o a los formatos CSV, TXT y XML y permite:
- Guardado de reportes
- Identificación y rastreo de reportes en vinculación con licenciamiento.
- Validación de reportes a través de ID único o QR.
Las bases de datos se liberan de manera simultánea al mercado en general y tras notificación, quedan a disponibilidad de los usuarios para descarga y consulta (offline).
Sistema de validación de integridad de la información, mantenimiento y seguridad con codificación y encriptación con el mayor estándar de la industria.
